LANDING PAGE: cos’è e a cosa serve
Una Landing Page è una pagina web progettata specificamente per promuovere un prodotto o un servizio e ottenere nello stesso tempo informazioni sui visitatori tramite email o moduli di contatto (form) per generare vendite o lead
Non si tratta di un sito web che presenta l’attività in maniera più generica (anche se magari più completa)
Le landing page, invece, hanno un obiettivo di conversione molto specifico. Ecco i punti fondamentali da tenere presente:
- Chiarezza nell’obiettivo: Il messaggio da comunicare deve essere chiaro, senza ambiguità
- Call-to-action (CTA)** evidente: Deve includere una sola azione chiara richiesta ai visitatori come “Iscriviti alla newsletter” o “Scarica l’ebook”
- Design accattivante che catturi l’attenzione e l’interesse dei visitatori
- Contenuto rilevante: testi e immagini in linea con il messaggio che si desidera trasmettere
- Facilità di contatto: la Landing Page dovrebbe facilitare i visitatori nel fornire le proprie informazioni di contatto
- Creare la pagina con l’attenzione giusta al pubblico a cui si rivolge
Come portare un utente alla nostra landing page?
Di solito l’utente “atterra”sulla landing page tramite una campagna pubblicitaria (pay-per-click) oppure tramite l’home page del sito, o ancora attraverso ai post dei vari social media, risultati di ricerca organici o campagne email (newsletter)
Le Landing page sono utili per:
- Ottenere iscrizioni alle newsletter
- Vendere prodotti o generare pre-ordini
- Diffondere materiale di marketing come e-books e cataloghi
- Link per il download di App
- Registrazione degli utenti a un evento
- Pianificazione per una dimostrazione di servizio/prodotto o chiamata di vendita
Le Landing page non sono efficaci per:
- Presentare diversi servizi e prodotti
- Link alle altre pagine del sito
- Raccontare la propria attività
Per concludere un consiglio:
Una Landing Page è progettata attorno a una singola azione. Se un utente arriva alla tua pagina di destinazione e si distrae, potrebbe non completare l’azione. Quindi è importante mantenere le pagine di destinazione il più semplici possibile.
