Quando si scelgono i colori per la propria brand identity niente dev’essere lasciato al caso.
I colori hanno un significato preciso, devono rappresentare la nostra attività e dare delle sensazioni, creare atmosfera. I colori creano emozioni involontarie, dando vita a forti connessioni con gli utenti.
Una sola citazione di Wassily Kandinsky riassume esattamente il concetto:
“Il colore è un potere che influenza direttamente l’anima”.
Analizziamo i diversi tipi di colore e le loro applicazioni
L’ottimismo e la positività nel design non solo semplicemente scelte estetiche. Hanno uno scopo funzionale, influenzano il comportamento degli utenti e la percezione del marchio
I COLORI POSITIVI
COLORI CALDI
Quali sono: i colori caldi come il GIALLO, il ROSSO, l’ARANCIONE creano un’atmosfera vibrante ed energica
Il ROSSO viene spesso utilizzato per i “CALL TO ACTION” in quanto attirano fortemente l’attenzione. In alcune culture simboleggia passione, urgenza ed eccitazione motivando gli utenti ad ad agire, ma bisogna essere cauti nell’utilizzo in quanto soprattutto nella sua forma primaria può essere travolgente o addiritttura infastidire
L’ARANCIONE può essere una buona alternativa al rosso in quanto è una combinazione fra la forza prorompente del rosso e la felicità naturale del giallo, spesso associato a creatività, entusiasmo e cordialità. E’una scelta popolare sul web per i siti per bambini, per agenzie creative o per quei marchi rivolti ad attività di divertimento ed energia
Il GIALLO provoca una sensazione di felicità e solarità. Bisogna solo a fare attenzione nell’uso perché crea uno scarso contrasto rispetto al bianco, con possibili problemi di usabilità
COLORI FREDDI
Per da sensazioni di ottimismo e positività si possono usare anche tonalità “fresche”. Questi colori rientrano nel range del verde e del blu e delle variazioni intermedie
Il VERDE: Significa crescita, vitalità e natura. Infonde tranquillità e serenità, quindi la scelta ideale per marchi associati alla salute, al benessere e alla coscienza ambientale
Può variare da verdi gialli taglienti per una sensazione energica e vibrante a verdi a foglia più scuri per una sensazione più rigogliosa e rilassante.
Il BLU: Evoca sentimenti di fiducia, affidabilità e calma, quindi utile per quelle aziende che vogliono convincere gli utenti della propria serietà. A seconda della tonalità e della saturazione. il blu può evocare un’ampia gamma di emozioni, dai toni sereni e contemplativi di un profondo blu marino alle vibrazioni rinfrescanti e rinvigorenti dell’azzurro cielo.
Fra questi 2 colori ci sono un’infinità di tonalità che giocano ruoli altrettanto importanti
Il TURCHESE e il VERDE ACQUA sono perfetti per i marchi che cercano di fondere un senso si innovazione e creatività ma con stabilità e affidabilità
In ogni caso un aspetto di primaria importanza è la SATURAZIONE: mantenere alti i livelli di saturazione rende ancora più efficaci i colori freddi
COLORI TENUI
Finora abbiamo dato spazio ai colori saturi, energici vibranti ma esiste un approccio alternativo che consiste nell’utilizzare i colori tenui e le tinte pastello
Pastelli e toni tenui evocano energia positiva e hanno una capacità unica di trasmettere un ambiente sereno e pacifico.
I toni tenui del ROSA o del PESCA per esempio, sono una scelta eccellente per i marchi che mirano a trasmettere un senso di tranquillità, benessere e positività, come il settore della cura di sé. La loro natura sommessa non prevale sul resto del design (in un sito web)
Incorporare colori tenui nel web design spesso è un attento atto di bilanciamento. E’ fondamentale garantire che il sito rimanga accattivante nonostante la tavolozza dei colori tenui. Si può creare un contrasto efficace abbinando agli sfondi tenui caratteri in grassetto o immagini dinamiche. Inoltre l’utilizzo di toni tenui aggiunge profondità facendo apparire il sito web sofisticato e moderno
COME ABBINARE I COLORI
L’abbinamento più proficuo è il contrasto. Abbinare un colore caldo o freddo con un colore tenue consente di creare un senso di positività senza sovraccaricare il design con troppi colori vivaci
Per esempio i brand che vogliono trasmettere un senso di freschezza e vitalità potranno abbinare un verde brillante con un blu più tenue evocando così sensazioni di crescita e tranquillità
Ricorda che le migliori combinazioni di colori sono quelle che si allineano con la personalità e il messaggio del marchio.